Buenas, queridos lectores (los 2 que me leerán y la visita obligada de la cia cada vez que publico algo) podía parecer que este blog estaba muerto tras más de un año sin publicar nada, jaleos, mudanzas, trabajo nuevo, todas esas cosas de la vida adulta, que si bien son inevitables, no me han dejado darle cariño a este mi rinconcito, llevaba un tiempo pensando en que tenía que escribir algo, y aprovechando con la fiesta del cine por fin tuve ese momento de inspiración que hace que te quieras sentar a escribir sea como sea, y es que hoy vamos a hablar sobre Blade Runner 2049 y el Product
placement.
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| Olvídate de la botella de aceite, y que haga mayonesa con aceite de oliva (grave error), ¿quien tiene una panera y deja el pan en la bolsa para que se vea que es Panrico? |
El product placement para los que no conozcan el término, es el uso de marcas comerciales reales en productos de cine y televisión como series y películas. Esta utilización puede ser burda y sin gracia, y en algunos casos abusiva. El ejemplo que suelo utilizar para esto suele ser series españolas de cuando empezó a usarse masivamente esta técnica como Médico de Familia, donde las botellas de aceite o bricks de tomate estaban siempre perfectos para que se viera la etiqueta en la cocina.
Blade Runner original fue una de las películas con más influencia de su época a la hora de marcar un género tan propio y tan suyo como el Sci fi hard boiled, tech noir, o como lo quieras llamar, tiene muchos nombres dependiendo de a quien preguntes, y también fue revolucionaria en su época en cuanto al uso del product placement.
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| Bienvenido al "presente" |
Y con estas que estaba yo sentado en mi butaca, cuando apenas 5 minutos después de comenzar la película, algo llamó mi atención, un neón, en una panorámica de la ciudad, aparentemente de la nada, cruza por nuestra pantalla con una palabra “DIAGEO”, esto podría pasar desapercibido para la mayoría, pero no en mi caso. Para quien no conozca que es Diageo, aquí tenéis su enlace a la Wikipedia.
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| Esto parece un arcade japones como dios manda |
Así que me agarré a la silla con fuerza y me preparé para cazar todas y cada una de las marcas que pudiera. Para mi sorpresa, la película no abusó de utilizar la imagen de marcas más allá del buen gusto, siendo la mayoría en carteles de neón en la ciudad, y algunas de ellas como el cartel de Pan Am, extinta en 1991, o Atari, que si bien era una de las empresas punteras en el entretenimiento entonces, es menos reconocida actualmente.
Según avanzó la película, la mayoría de los elementos que aparecen carecían de marcas, con la excepción de su “coche” y es que según este film, en 3 años los coches puede que vuelen, pero seguirán siendo de fabricación francesa.
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| Si los coches franceses vuelan, igual me compro uno |
Y con esta falta de marcas me relajé en mi caza de brujas hasta que llegó el momento que me recordó ese cartel de neón que vi al principio, ahí estaba Deckard, que podía tener millones de dólares en botellas de whisky, pero cuando quiere tomarse una tras una pelea, saca una botella de Black Label de Johny Walker, una de las marcas principales de Diageo.
Y yo con mi sonrisa, dándome cuenta del teaser que había tenido, y todo lo que me hicieron esperar.
No quiero ni tener que pensar la morterada de pasta que Diageo ha tenido que poner por una posición tan prominente en una de las películas más esperadas del año, pero conociendo el target de aficionado de ciencia ficción actual, y que esta película seguramente entre entre los films de culto que se verán de aquí a dentro de años, me parece tremendamente acertado
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| Ven aquí chaval, te enseñaré lo que beben los hombres |
