Cuando en otros países veo campañas de comunicación como la que aupó a Obama al poder, solamente puedo llorar sangre al ver las cosas que hacemos por estos lares.Yes we can era un mensaje con fuerza, llamaba al votante a hacer, pero involucrando al candidato.
El cartel jugaba con los colores, usando los colores patrios, y presentaba al candidato en actitud entre casual y seria en la versión "pop" y cercano en la versión con fotografía, mirando a las personas.Y es que estas son dos semanas de bombardeo constante de consignas e imágenes en forma de carteles que empapelan nuestros pueblos y ciudades. Sin embargo, estos carteles y consignas me hacen retorcerme en mi interior cada vez que intento analizarlos, pues por un lado o por otro todos contienen elementos que o no están muy bien pensados, no han consultado a nadie que tenga un poco de idea del asunto, o directamente se merecen un mazazo. Así pues demosle un vistazo a lo que se ha visto por mi comunidad.
Partido Popular - Trabajar. Hacer. Crecer.
No se por donde ni por donde empezar pues tanto el lema como el cartel son de traca. El lema resulta insulso y falto de mensaje, para colmo bebe del fatídico "escuchar hacer explicar" que tan fatídico resultado le dio a Rubalcaba en 2011. Este lema a nivel nacional demuestra un agotamiento de ideas y hay que darle muchas vueltas en la cabeza para intentar ver que nos quiere decir.
El cartel sin embargo ya se lleva la palma. En el Partido Popular tienen la experiencia y los medios para hacer un cartel en condiciones, y ya vimos que incluso capaces de hacer rejuvenecer a sus líderes, El cartel tiene claros los colores del partido, se reconoce de un vistazo. Tiene a sus lideres en primera persona sin elementos que distraigan, siendo personalistas. Sin embargo en algún lúcido momento alguien tuvo la idea de "vamos ha sacar la foto así como muy natural, que salgan como gente normal, trabajando" o algo en esa linea. ¿Resultado? sus candidatos no miran al frente, no miran a los ojos del electorado al que le están reclamando el voto, y eso en política no tiene perdón, si un político no es capaz de mirar a los ojos no debería ser digno de ser votado. En su lugar Don Pedro Sanz sale muy favorecido en su labor de los últimos 20 años en la política riojana, mandar y dar órdenes.
Partido Socialista - Gobernar para la mayoría.
En estas elecciones, el PSOE parece haber aprendido de errores pasados en cuanto a mensajes insulsos, y tiene una consigna clara y con un mensaje potente, si bien no puedo dejar de ponerle una crítica pues a mi parecer recurre el viejo truco de buscar un enemigo.
Si se gobierna para una mayoría, quiere decir que hay una minoría, para la que no solo no se va a gobernar, ¿si no que se va a gobernar para ellos también? Esto claramente busca plantear un enemigo común, "la minoría" que reúna a sus fieles "la mayoría". En Cuba durante 50 años y actualmente en Venezuela siempre se ha tenido de enemigo al Imperialismo Yankee, y parece que les funciona.
Pasando a los carteles, y como se le suele achacar a ese partido, parece que no se lograran poner de acuerdo en como hacerlos, Mientras que el cartel de Beatriz Arraiz, candidata por Logroño es limpio, dejando claramente los colores blanco y rojo, el de Concha Andreu, la candidata a la presidencia de la comunidad tiene un fondo con colores, lo que hace más difícil diferenciar de que partido político se trata. Quizá sea un intento de centrar el cartel en la candidata, poco conocida, y dejar el partido en segundo plano, o quizá simplemente se hizo deprisa y corriendo, y para cuando había que pegar, esto es lo que se tenía. En cualquier caso, el cartel de la candidata a la presidencia desentona con el resto de la cartelería del partido.
Partido Riojano - Riojanos como tu.
Por favor, que alguien me despierte y me diga que esto no es verdad. El cartel parece haber sido bien recibido por la gente, y es que es de admirar la campaña que está haciendo el PR, dadas las expectativas que tiene ese partido en el nuevo entorno político. Sin embargo, me parece de traca que en el mismo papel puedas poner de lema Riojanos como tu, mientras estas copiando el cartel de Ocho apellidos vascos.
Aún y con todo esto les doy el premio a los más originales de esta campaña.
Ciudadanos - El cambio.
A estos no les puedo reprochar nada en lo técnico, Buen uso de su color de partido, personal, el candidato mira a los ojos... espera, ¿he dicho candidato? No sabía yo que Albert Rivera se presentara por La Rioja.
Y es que por surrealista que parezca, el 50% de los carteles que Ciudadanos a pegado por La Rioja tienen al señor Rivera como protagonista. Bien es sabido que por muy locales y regionales que sean las elecciones, la inmensa mayoría de la gente vota en clave nacional. Y estos han decidido explotarlo. Puede que sus votantes no conozcan a los representantes locales (si es que tienen) y ni siquiera sepan una sola propuesta en clave regional del partido. Votarán a Albert Rivera.
Lo siento por no mencionar siquiera al candidato de Ciudadanos a la presidencia de La Rioja, pero la campaña es tan nefasta que ni yo me se el nombre pese a estar metido hasta dentro tanto en asuntos de comunicación como políticos en esta comunidad.
Podemos - La Rioja puede.
Podemos ha pagado la falta de experiencia y el no querer mirar como hacen otros las cosas desde hace años. Mientras que su lema tiene fuerza, identifica al votante, y le da un motivo, su cartel tiene algunas faltas.
Quizá la decisión de meter a varias personas en la foto venga de su caracter asambleario, y no solo de miedo a evitar los personalismos, reflejados en Germán Cantabrana tras la polémica existente sobre como esta lista llegó a ser la que concurre a las elecciones tras una acusación de pucherazo electrónico y retirada de la lista que resultó la más votada en las primarias de La Rioja. Si no que para querer dar mayor sensación de unidad y naturalidad la han hecho al aire libre, con un fondo que le quita fuerza a los colores de su partido, además de darle un ligero "toque pueblerino" que no concuerda con su electorado de marcado carácter urbano. Sin ir más lejos, Podemos (o lo que se quieran hacer llamar en cada localidad) no presenta lista en Calahorra, segunda ciudad de La Rioja con 25.000 habitante, aunque este Domingo pasado tuvieran mitin con payasos y Dora la Exploradora incluidos. Y en Logroño al final tampoco llegaron a un acuerdo para ir junto con IU-EQUO.
Todo el mundo con un poco de conocimiento en comunicación sabe, que tan importante como el mensaje y el receptor, lo es el medio. Y la cartelería electoral no tiene mucho misterio.Sin embargo en Podemos de La Rioja debieron pensar que utilizar cola para hacer la mezcla y pegar los carteles era cosa de la casta, y decidieron utilizar harina para hacer el engrudo "como su abuela les enseñó".
Esto ha llevado a que me vea obligado a sacar fotos de algunas de las obras de arte existentes cerca de mi casa. Yo creo que otros partidos deben haberse divertido al verlas hasta el punto de no taparles. A los 2 días de la pegada original como vemos a la derecha, el color blanquecino de la harina ya daba espectáculo en algunos carteles, dejando un pringue digno de ver.
Y la más flagrante la dejo aquí debajo. Y es que con el calor que pasamos esta semana pasada, llegando a tener más de 35 grados de temperatura, parece ser que algunos carteles con extra de harina y pegados sobre chapas metálicas (en zonas además no habilitadas para la pegada electoral) han sufrido lo mismo que cuando metes harina al horno, se han cocido y toman un ligero color como a barra de pan bien sabroso. La foto habla por si misma.
Para terminar diré que si en algún caso alguno estaba intentando hacerlo mal a propósito, todavía tienen mucho que aprender del candidato socialista a la alcaldía de Meruelo.
